科學人雜誌
談心說理

用巨量資料看人心

2020-10-01 曾祥非
近年科學家試圖藉由網路關鍵字的搜尋熱度,做為研究心理態度的新工具。
新冠肺炎尚在全球肆虐,台灣卻防疫有成,許多國際論文分析台灣的「成功秘訣」,其中台灣民眾對防疫的高敏銳度與謹慎態度被視為關鍵因素。有趣的是,「敏銳度」和「態度」這種看不見、摸不著的心理敘述,要如何用科學方式來量化呢?過去心理學家會設計實驗或問卷,近年來巨量資料分析盛行,許多研究團隊跳過傳統實驗,直接蒐集並分析使用者生活中的數據。Google在2009年分析了與流感相關的關鍵字在美國各地的Google...

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