科學人雜誌
網路不打烊

為什麼華文電子書市場靜悄悄?

2013/06/01 陳穎青
揭開亞馬遜掀起電子書革命的真相!
就在美國電子書市場火熱升溫之際,世界兩大龍頭公司也分別在最近一年進入亞洲市場。亞馬遜在中國大陸啟動了中文版的Kindle電子書商店,蘋果公司則在日本推出iBooks日本店,並且緊鑼密鼓地籌備要推出台灣及香港商店。相較於龍頭公司的大陣仗,華文電子書市場卻似乎文風不動、波瀾不驚。台灣市場截至2012年底,大部份出版社的電子書銷售額都不及年度營業額的1/100。今年年初大陸三大網路書店之一當當網副總裁王曦在網上抱怨,2012年當當網在電子書轉檔上花費人民幣500萬元,但全年收益不足人民幣300萬元。隨後北京三聯書店總編輯李昕指出「中國的傳統出版社似乎在數字(數位)出版方面既沒有壓力也沒有動力」,因為對出版社而言,「數字出版是一盤沒有勝算的棋」。從以上現象看來,中文世界的電子書革命幾乎遙遙無期,以至於許多讀者抱怨中文電子書市場不爭氣、不長進。那中文世界的電子書,要怎麼才可能有美國市場的盛況呢?要回答這個問題,最好的辦法是回顧亞馬遜在美國的電子書推動史。2007年底,亞馬遜同時上市了電書機與Kindle電子書商店,這次出擊大獲成功,公認有幾個關鍵:第一是機器,電子墨水螢幕讓電書機擁有接近紙本的閱...

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