科學人雜誌
網路不打烊

群眾募資成就創意

2013/05/01 張寶芳
只要有創意,資金不是問題。

敲門磚(Kickstarter)是一家讓創意實踐的網站服務公司,它協助有想法的創作者向大眾募集基金以圓夢。敲門磚公司的網站平台,讓有創意的人可以在網站上發佈構想計畫,並提出需要籌資的目標款以及籌款的期限。藉由網站的認定與推廣,吸引來自世界各地的「知音」或「惜才」的大眾,以小額認捐方式贊助提案者。提出點子的原創者,因此就有足夠的資金來落實構想、完成作品。


過去幾年,企業採用群眾智慧、群眾外包的概念,聚集群眾力量來解決問題或激發新點子屢有所聞。而敲門磚平台打破依賴創投基金或天使投資人的募資傳統,建立起「匯集群眾小額認捐、成就創意計畫」的群眾集資(crowd funding)模式,因此在2010年被《時代》雜誌評為50個最具創新的公司之一以及最佳網站。


敲門磚成立於2009年,網站公佈的資料顯示目前為止藉由這個平台,總共募得資金超過5.7億美元,有超過3萬9000件計畫案成功募到資金。假如是個好創意,在期限內、甚至期限前,就能募足所需要的金額;如果在期限內未能募集到所定的目標款項,此次的募款計畫就告終止,所有認捐的錢就作罷。群眾捐款的熱絡程度,也可以用來檢驗創作者所提的計畫是否受到足夠的歡迎與支持。


敲門磚的運作原則是只資助有創意的計畫,類別多元,從最初的藝術為主,到現在包括藝術、漫畫、舞蹈、設計、時尚等13項。提案者必須以文字及影音表達自己的構想,如果是硬體或設計類別,還要提供雛形設計及生產製造計畫。小額認捐方式從1美元起跳,金額不等,平均捐款額為75美元。敲門磚公司對捐款贊助者的報償也有規定,只能提供具體回饋,例如謝卡、客製化紀念T恤、與創作者會面,或得到新出爐的產品一組等。


此外,敲門磚尊重智慧財產權,創作者對成品有100%的擁有權,公司只抽募得資金的5%為佣金。顯然這樣的運作模式奏效,2009年成立至2011年8月,單單藝術、音樂、設計、製片、出版五個類別,在這個平台上共提出一萬多件計畫,吸引了80多萬人次的支持者,募得7500萬美元。當時《紐約時報》評論,敲門磚的募資模式對獨立創作者有很大影響,藝術工作者的經費補助不再只經由有錢贊助者或基金會管道,敲門磚成為最被稱道的民主化科技範例。


由四位台灣人提案拍攝的「設計與思考」紀錄片計畫,旨在探討「設計思考」這個當今設計領域的熱門議題,就成功從敲門磚募集了1萬8000美元,超過目標款。今年奧斯卡獎最佳紀錄短片得獎作品,描述一位有藝術天份、不畏環境貧困的15歲無家可歸少女勇於追夢的紀錄片,影片的後製資金也是從敲門磚募得。


敲門磚創歷史新高的募資計畫是科技類別的Pebble腕錶…………


【欲閱讀更豐富內容,請參閱科學人2013年第135期5月號】


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