數位廣告的真相-科學人雜誌
資訊世界

數位廣告的真相

2015-06-01 波哥(David Pogue)
我們越來越常在行動裝置上觀看各式媒體,而廣告商也找到偷偷展示廣告的方法。
智慧型手機取代了很多裝置,這份名單不但很長,而且不斷有新成員上榜:照相機、攝影機、音樂播放器、車用導航機、錄音機、掌上型遊戲機。現在一支手機就能搞定許多事情,誰還會買那些工具?但行動革命不只把小型電子產品送上斷頭台,連媒體也深受其害,其中包括報紙、雜誌和電視節目。我們越來越常利用手機或平板上網,家中的電腦都快「長出」蜘蛛網了。所以誰會在乎人們少看一些電視、少讀一些書刊?我來告訴你誰在乎:廣告商。傳統媒體都萎縮了,廣告商要如何接觸顧客呢?行動裝置上的橫幅廣告不但干擾我們,而且也不美觀。要「低頭族」看廣告,可以有其他方式,例如趁網頁或應用程式載入時先顯示全螢幕的廣告。隨著行動時代成熟,我們會在遊戲和(由廠商贊助的)免費應用程式裡看到越來越多的置入性行銷,以及根據你所在位置而出現的廣告。然而到目前為止,廣告商和企業在這些領域還投入不深;因為他們對科技的進展仍戒慎恐懼、還未研究過效益,也不想觸怒潛在顧客。為了克服這些數位障礙,廣告業一直採取偷偷摸摸的方案:讓廣告看起來不像廣告,反而比較像生活中會看到的文章、影片和貼文。這股趨勢稱為「原生廣告」,已在網路上蔚為風潮;即使是新聞堡壘的網站,例如《紐...

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