網路不打烊

為什麼華文電子書市場靜悄悄?

2013/06/01 陳穎青
揭開亞馬遜掀起電子書革命的真相!

就在美國電子書市場火熱升溫之際,世界兩大龍頭公司也分別在最近一年進入亞洲市場。亞馬遜在中國大陸啟動了中文版的Kindle電子書商店,蘋果公司則在日本推出iBooks日本店,並且緊鑼密鼓地籌備要推出台灣及香港商店。


相較於龍頭公司的大陣仗,華文電子書市場卻似乎文風不動、波瀾不驚。台灣市場截至2012年底,大部份出版社的電子書銷售額都不及年度營業額的1/100。


今年年初大陸三大網路書店之一當當網副總裁王曦在網上抱怨,2012年當當網在電子書轉檔上花費人民幣500萬元,但全年收益不足人民幣300萬元。隨後北京三聯書店總編輯李昕指出「中國的傳統出版社似乎在數字(數位)出版方面既沒有壓力也沒有動力」,因為對出版社而言,「數字出版是一盤沒有勝算的棋」。


從以上現象看來,中文世界的電子書革命幾乎遙遙無期,以至於許多讀者抱怨中文電子書市場不爭氣、不長進。那中文世界的電子書,要怎麼才可能有美國市場的盛況呢?


要回答這個問題,最好的辦法是回顧亞馬遜在美國的電子書推動史。2007年底,亞馬遜同時上市了電書機與Kindle電子書商店,這次出擊大獲成功,公認有幾個關鍵:


第一是機器,電子墨水螢幕讓電書機擁有接近紙本的閱讀體驗與一個月的超長待機時間。第二是無限制的無線連網,使得讀者更樂於上線找書、買書、下載。第三是上線初期就有九萬種主流書單可供購買,亞馬遜電子書商店的書單跟紙本市場幾乎同步,初期的廣告甚至宣稱,所有《紐約時報》暢銷榜的書在Kindle商店都有。



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