環境與生態

行銷氣候變遷

強調回復過往而非拯救未來,或許可使保守派支持對抗氣候變遷。

撰文/卡羅素(Catherine Caruso)

環境與生態

行銷氣候變遷

強調回復過往而非拯救未來,或許可使保守派支持對抗氣候變遷。

撰文/卡羅素(Catherine Caruso)


發表在《美國國家科學院學報》的一項新研究中,研究人員認為政治傾向保守的人觀看了呼籲恢復地球昔日樣貌的氣候變遷訊息後,更願意支持環境保護議題。


德國科隆大學的研究人員針對幾組自認為自由派與保守派的人進行實驗,以不同方式呈現環保議題,評估他們的感受,例如給受試者0.5美元,讓他們分配捐給假想的兩個氣候變遷公益活動:一個強調防止未來環境惡化,另一個訴求恢復地球昔日樣貌。所有實驗中,保守派受試者在接收了強調過去美好地球環境的訊息後,更樂於保護環境(包括捐較多錢給主張恢復地球昔日樣貌的公益活動)。


該論文的主要作者之一鮑德溫(Matthew Baldwin)認為,原因是保守人士天生對舊世界懷有好感。對他而言,這項實驗顯示行銷資訊的手法可以改變人們回應的方式。


但有學者懷疑這個行銷觀點能否帶來改變。美國俄克拉荷馬州立大學的環境社會學家唐萊普(Riley Dunlap)評論,這項研究很不賴,但他不認為把氣候變遷訊息重新包裝就能改變保守派,特別是現在政治氛圍越趨兩極化。他說:「不懷疑氣候變遷就不是稱職的保守派。全球暖化已經如同上帝、槍枝、同性戀、墮胎與稅收,成為一種意識型態。」


然而鮑德溫相信,把氣候變遷視為行銷課題而非政治議題,也許才是脫離政治困境的關鍵。他表示:「我們不覺得科學與賣東西有什麼不同,坐下來想清楚目標客群,推銷商品給他們。」


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